IQOS وDevialet يقدمان تجربة تفاعلية غير مسبوقة في أسبوع ميلانو للتصميم 2026

قدّمت شركتا IQOS وDevialet تجربة مبتكرة بعنوان “Soundsorial Design” ضمن فعاليات أسبوع ميلانو للتصميم 2026، في خطوة تعيد تعريف العلاقة بين الصوت والتكنولوجيا والتجربة الحسية.

وأُقيمت التجربة في منطقة Tortona Rocks بمدينة ميلانو الإيطالية، حيث تحوّل الصوت من مجرد عنصر يُسمع إلى تجربة يمكن رؤيتها والإحساس بها، من خلال دمج الضوء والحركة والموجات الصوتية داخل بيئة تفاعلية ديناميكية.

واعتمدت التجربة على تقنيات صوتية متقدمة من Devialet، تُمكّن الزوار من "رؤية" الصوت والشعور به فعليًا عبر الترددات العميقة، ما يخلق تجربة غامرة متعددة الحواس تمزج بين السمع والبصر والإحساس، وتتيح لكل زائر استكشاف تردداته الخاصة داخل الفضاء التفاعلي.

وفي هذا السياق، قال أوجي كابيتانوفيتش، رئيس قطاع “Heat Not Burn” في شركة Philip Morris International، إن التعاون بين الشركتين يعكس التزامًا مشتركًا بدفع حدود الابتكار، مؤكدًا أن التصميم الوظيفي والابتكار يمثلان جوهر عملهما في إعادة تشكيل تجارب المستقبل.

من جانبه، أكد جاك ديمون، الرئيس التنفيذي لشركة Devialet، أن التجربة الجديدة تتجاوز المفهوم التقليدي للصوت، ليصبح عنصرًا ماديًا حاضرًا يُكمل رحلة الزائر داخل المعرض، وليس مجرد خلفية.

وشهد الحدث أيضًا إطلاق إصدار محدود بعنوان “Soundsorial Limited-Edition Capsule Drop”، يجمع بين جهاز IQOS ILUMA i PRIME وسماعات Devialet Gemini II، بتصميمات مستوحاة من الموجات الصوتية، في تجسيد مباشر للتكامل بين التكنولوجيا والتصميم.

وتأتي هذه المبادرة في إطار توجه شركة Philip Morris International نحو مستقبل خالٍ من الدخان، من خلال تطوير منتجات تعتمد على تسخين التبغ بدلًا من احتراقه، ما يساهم في تقليل مستويات المواد الضارة مقارنة بالسجائر التقليدية، رغم أنها ليست خالية من المخاطر.

يُذكر أن منتجات الشركة الخالية من الدخان أصبحت تمثل أكثر من 41% من إجمالي إيراداتها خلال عام 2025، مع انتشارها في أكثر من 100 سوق عالمي، واستخدامها من قبل ملايين المستهلكين البالغين حول العالم.